Desarrollado tras un exhaustivo estudio de mercado, 'FEEL IT' será prelanzada en el prestigioso BNP Paribas Masters, torneo que se jugará proximamente en París, antes de su lanzamiento global durante el 2008.
La campaña fue creada para que pueda ser utilizada en algunos de los 63 torneos ATP en el mundo y fue diseñada para incluir a destacados jugadores de esos campeonatos.
Además, se realizó considerando varios medios de publicidad como avisos de gran impacto, spots, palmetas publicitarias y merchandising en general, también publicidad directa (flyers) y puntos de venta, entre otros.
Creada por la agencia canadiense TAXI 2, la campaña multimediática usa animales salvajes, fuego y efectos especiales para producir espectaculares visiones e imágenes de video que ponen énfasis en el poder y la intensidad del ATP Tour.
"Cualquiera que ha estado cerca de una cancha cuando un jugador como Andy Roddick o Roger Federer hace un saque puede saber que hay pocos deportes que pueden rivalizar con el tenis masculino en cuanto a tanta emoción, intensidad y poder", dice Phil Anderton, ATP Chief Marketing Officer.
"'FEEL IT' está diseñada para ayudar a los 63 torneos usando la emoción pura de nuestro deporte y para conectarla con nuestros fans y estimularlos a experimentar la sensación única del tenis de varones", agregó.
El argentino David Nalbandian, quien ha sido destacado como uno de los jugadores con mayor impacto en la publicidad dijo: "'FEEL IT' es una muy buena idea. Muestra a los fans lo que nosotros sentimos por el deporte y cualquier cosa que podamos hacer por ayudar al tenis, mediante el ATP o los jugadores para atraer más fans es excelente. El video me muestra rematando una raqueta gigante dentro de un banco, es muy entretenido".
La campaña 'FEEL IT' se prelanzará en París en el prestigioso torneo PNB Paribas Masters, con los mejores 48 jugadores del mundo.
Las próximas dos semanas se verá la puesta en escena de la campaña en todo París incluyendo pendones publicitarios por la ciudad, buses promocionales, puntos de ventas estratégicos, merchandising específico, spots publicitarios en los cuales el locutor anuncia los términos y condiciones de esta campaña.
'FEEL IT' es parte de una amplia iniciativa de marketing que le da un gran soporte mundial a los cambios que han sido emprendidos por la ATP, con un nuevo calendario que será lanzado en 2009, donde el ATP Tour sufrirá los más grandes cambios desde su creación en 1990 con nuevos torneos, inversiones por mas de $ 800 millones de dólares y un record en el nivel de los premios en dinero.
El ATP también presentará una nueva imagen corporativa tras exhaustivas investigaciones a consumidores que de este modo pretenden hacer el tour mas cercano a sus fans.
El ATP, cuerpo directivo del circuito masculino de tenis, presentó su nueva campaña publicitaria 'FEEL IT' ('Siéntelo'), una multimillonaria apuesta protagonizada por estrellas del ATP como Roger Federer, Rafael Nadal, Novak Djokovic, Andy Roddick, Andy Murray y James Blake, quienes demuestran en ella la intensidad y la pasión de este deporte.
